僅僅是諷刺？意大利來華打假背后的深思！

書生

　　近期，一條新聞引起了國人的注意：意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)在北京設(shè)立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，在中國市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)有60家假冒意大利品牌的企業(yè)。據(jù)悉該委員會(huì)已經(jīng)先后向中國遞交30批“偽意大利”品牌，呼吁中方采取措施保護(hù)意大利品牌。
　　這一消息使得國人蒙羞，同時(shí)，人們也不禁拋出這樣的疑問：這些可以“山寨”得以假亂真的企業(yè)既然有能力“山寨”，難道就沒有能力創(chuàng)新嗎？沒有能力去打造屬于自己的中國品牌嗎？
　　既然這些“山寨”的企業(yè)能夠在一段時(shí)間內(nèi)有一定的銷路，除了借“外國品牌”東風(fēng)之外，自身的產(chǎn)品還是有一定質(zhì)量的。盡管躋身上游有所困難，但是努努力不難成為中等品牌。那么，為什么這些企業(yè)不愿意做好自己的品牌呢？
　　有分析將這歸因于暴利所趨。據(jù)報(bào)道，這些仿冒的洋品牌的賣價(jià)不僅僅高于同等商品，而且遠(yuǎn)高于真正洋品牌的售價(jià)。一個(gè)“嘉加夢(mèng)”偽意大利品牌的床墊標(biāo)價(jià)3.4萬元人民幣，并聲稱該床墊在產(chǎn)地零售價(jià)為6000歐元，而意大利真正的高檔名牌床墊的價(jià)格不超過600歐元。在打假力度不夠強(qiáng)硬的情況下，這意味著，銷售一個(gè)床墊的利潤可能為生產(chǎn)該商品成本的上千倍甚至上萬倍。加之違法成本太低，這自然會(huì)使得一些企業(yè)經(jīng)不住利益的誘惑趨之若鶩。
　　也有分析認(rèn)為，這或許與國人“崇洋媚外”的心態(tài)有一定關(guān)系。一些國人過于信賴洋品牌，喜歡購買洋品牌，認(rèn)為這些品牌象征著更好的品質(zhì)和質(zhì)量保證。這使得這些外國品牌在國內(nèi)的銷路甚至比一些國內(nèi)品牌更加吃香。在這些大品牌的壓力下，一些尚未建立自己品牌的中小企業(yè)似乎面臨著一些困境。
　　不過，從企業(yè)本身來看，這也反映了一些企業(yè)的不自信和總體戰(zhàn)略的錯(cuò)誤。一些企業(yè)似乎對(duì)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品并不自信，這種不自信導(dǎo)致他們寄希望借用他人的品牌或者杜撰一個(gè)外國根本不存在的品牌來打開自身產(chǎn)品的銷路。也有一些企業(yè)太過于短視，太過于注重眼前的利益，他們寧愿犧牲自己長遠(yuǎn)的品牌價(jià)值來獲取眼下的巨大利益。這些企業(yè)歸根到底，不是沒有能力創(chuàng)新，或者去創(chuàng)造自己的品牌，而是他們自己放棄了打造自己品牌的機(jī)會(huì)。
　　這些企業(yè)似乎忽視了這樣一個(gè)事實(shí)：這些目前名揚(yáng)全球的知名品牌當(dāng)初也是從一個(gè)個(gè)小小的不知名的品牌發(fā)展起來的。這些企業(yè)似乎也忽視了這樣一個(gè)結(jié)果：仿冒別人的品牌或者頂著他國的“光環(huán)”最終只能委屈地活在別人的陰影之中。它們似乎也都忽視了自身的所作所為給整個(gè)中國品牌塑造帶來的負(fù)面影響。