僅僅是諷刺？意大利來華打假背后的深思！

書生

　　近期，一條新聞引起了國人的注意：意大利經(jīng)濟發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，在中國市場上發(fā)現(xiàn)有60家假冒意大利品牌的企業(yè)。據(jù)悉該委員會已經(jīng)先后向中國遞交30批“偽意大利”品牌，呼吁中方采取措施保護(hù)意大利品牌。
　　這一消息使得國人蒙羞，同時，人們也不禁拋出這樣的疑問：這些可以“山寨”得以假亂真的企業(yè)既然有能力“山寨”，難道就沒有能力創(chuàng)新嗎？沒有能力去打造屬于自己的中國品牌嗎？
　　既然這些“山寨”的企業(yè)能夠在一段時間內(nèi)有一定的銷路，除了借“外國品牌”東風(fēng)之外，自身的產(chǎn)品還是有一定質(zhì)量的。盡管躋身上游有所困難，但是努努力不難成為中等品牌。那么，為什么這些企業(yè)不愿意做好自己的品牌呢？
　　有分析將這歸因于暴利所趨。據(jù)報道，這些仿冒的洋品牌的賣價不僅僅高于同等商品，而且遠(yuǎn)高于真正洋品牌的售價。一個“嘉加夢”偽意大利品牌的床墊標(biāo)價3.4萬元人民幣，并聲稱該床墊在產(chǎn)地零售價為6000歐元，而意大利真正的高檔名牌床墊的價格不超過600歐元。在打假力度不夠強硬的情況下，這意味著，銷售一個床墊的利潤可能為生產(chǎn)該商品成本的上千倍甚至上萬倍。加之違法成本太低，這自然會使得一些企業(yè)經(jīng)不住利益的誘惑趨之若鶩。
　　也有分析認(rèn)為，這或許與國人“崇洋媚外”的心態(tài)有一定關(guān)系。一些國人過于信賴洋品牌，喜歡購買洋品牌，認(rèn)為這些品牌象征著更好的品質(zhì)和質(zhì)量保證。這使得這些外國品牌在國內(nèi)的銷路甚至比一些國內(nèi)品牌更加吃香。在這些大品牌的壓力下，一些尚未建立自己品牌的中小企業(yè)似乎面臨著一些困境。
　　不過，從企業(yè)本身來看，這也反映了一些企業(yè)的不自信和總體戰(zhàn)略的錯誤。一些企業(yè)似乎對自己生產(chǎn)的產(chǎn)品并不自信，這種不自信導(dǎo)致他們寄希望借用他人的品牌或者杜撰一個外國根本不存在的品牌來打開自身產(chǎn)品的銷路。也有一些企業(yè)太過于短視，太過于注重眼前的利益，他們寧愿犧牲自己長遠(yuǎn)的品牌價值來獲取眼下的巨大利益。這些企業(yè)歸根到底，不是沒有能力創(chuàng)新，或者去創(chuàng)造自己的品牌，而是他們自己放棄了打造自己品牌的機會。
　　這些企業(yè)似乎忽視了這樣一個事實：這些目前名揚全球的知名品牌當(dāng)初也是從一個個小小的不知名的品牌發(fā)展起來的。這些企業(yè)似乎也忽視了這樣一個結(jié)果：仿冒別人的品牌或者頂著他國的“光環(huán)”最終只能委屈地活在別人的陰影之中。它們似乎也都忽視了自身的所作所為給整個中國品牌塑造帶來的負(fù)面影響。