雷克薩斯,全球著名豪華汽車(chē)品牌。創(chuàng)立于1983年,僅僅用了十幾年的時(shí)間,在北美便超過(guò)了奔馳、寶馬的銷(xiāo)量。1999年起,雷克薩斯連續(xù)至今位居北美豪華汽車(chē)銷(xiāo)量第一的寶座。
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Lexus這個(gè)品牌最先是在北美推出的,因?yàn)椤袄卓怂_斯”(Lexus)的讀音英文“豪華”(Luxury)一詞相近,使人聯(lián)想到該車(chē)是豪華轎車(chē)的印象。雷克薩斯汽車(chē)商標(biāo)采用車(chē)名“Lexus”字母“L”的大寫(xiě),“L”的外面用一個(gè)橢圓包圍的圖案。橢圓代表著地球,表示雷克薩斯轎車(chē)遍布全世界。
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用橢圓環(huán)繞的L字母,根據(jù)美國(guó)豐田汽車(chē)銷(xiāo)售公司的官方說(shuō)法,這個(gè)橢圓弧度依照精確的數(shù)學(xué)公式修飾,動(dòng)用三個(gè)以上的設(shè)計(jì)商和廣告商,花了半年多的時(shí)間才完成:這個(gè)脫穎而出的標(biāo)志,擊敗了五個(gè)設(shè)計(jì)比稿。雷克薩斯新標(biāo)志在1988年1月的洛杉磯車(chē)展上首度亮相。
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