文化中國 崔斌：要把這種專業(yè)性不斷的放大

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人民網(wǎng)北京電　26日下午，《京華時報》創(chuàng)刊十周年研討會在北京舉行，中國期刊協(xié)會會長、新聞出版總署原副署長石峰，新聞出版總署新聞報刊司司長王國慶，中國報業(yè)協(xié)會副會長魏銘詳以及人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明、傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民、北大新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛等人參加了研討會。研討會由傳媒雜志社副社長周志懿主持。

　　京華文化傳播有限公司總經(jīng)理崔斌的發(fā)言全文：

　　非常感謝各位領(lǐng)導(dǎo)和各位專家的精彩發(fā)言，應(yīng)該講再過兩天就是《京華時報》第十年、九周年的日子。今天的座談會為我們周年慶創(chuàng)造了一個濃厚的慶典氛圍，同時也給了我們很多讓我們冷靜思考的一個機會。應(yīng)該講十年的發(fā)展需要在這個時刻做一個認(rèn)真的回顧和總結(jié)，把這些經(jīng)驗?zāi)軌蜓永m(xù)下去，還有什么問題能夠查找出來，為下一個十年打好基礎(chǔ)。我覺得這是一個非常重要的節(jié)點。

　　今天各位領(lǐng)導(dǎo)和各位專家給我們《京華時報》十年來的發(fā)展很多積極的評價，老署長石峰先生講到我們報紙好看、耐看、想看，王司長提到《京華時報》創(chuàng)造了一個奇跡，黃教授講到我們《京華時報》內(nèi)容加工、選取、信息處理很到位，喻教授講到《京華時報》是一個標(biāo)志性的產(chǎn)物，陳教授講到《京華時報》是一個現(xiàn)象，我們社長領(lǐng)導(dǎo)《京華時報》也成為一個現(xiàn)象，魏所長和李主編都對我們有很多積極評價，這些積極評價對我們過去是一個肯定，讓我們覺得很欣慰，十年的付出獲得一個肯定，同時也給了我們很多中肯的建議。這些中肯的建議讓我們?yōu)橄乱徊降陌l(fā)展打好一個基礎(chǔ)，冷靜的思考這些很好的觀點。

　　同時各位專家、學(xué)者在一個大媒體、全媒體宏觀視野、格局下對《京華時報》的發(fā)展提出了很多很好的建議，受益匪淺。

　　我簡要做一個總結(jié)，把十年從內(nèi)容、經(jīng)營、未來做一個簡要的總結(jié)。

　　第一，內(nèi)容。

　　一是《京華時報》作為《人民日報》的子報，著眼大局，把握方向，作為《人民日報》的子報我們有自覺輿論導(dǎo)向的意識，同時也是面向市場持續(xù)發(fā)展的，我們堅持正確的輿論導(dǎo)向，也是面向市場保持持續(xù)發(fā)展的一個很重要的基礎(chǔ)保障。這是我們內(nèi)容上成功的很重要的要點。

　　二是我們面向和影響最廣泛的主流人群，鎖定市民這個群體，以市民的憂樂為憂樂，所以我們獲得市場最廣泛的支持。

　　三是辦報過程當(dāng)中比較尊重新聞規(guī)律，還原報紙的新聞屬性，在新聞選擇和呈現(xiàn)上呈現(xiàn)了新聞紙的特色。

　　四是我們在信息完備性上、新聞的結(jié)構(gòu)上做到比較全面，一報在手，綜合信息的精加工也是一個特色。同時也比較注重我們對本地新聞的報道，非常關(guān)注民生和關(guān)注市民。

　　下一步發(fā)展過程當(dāng)中社長又提出來如何在服務(wù)咨詢上加載進(jìn)來，使我們這個媒體不單純只是在新聞上有它的特色，同時對服務(wù)大眾，轉(zhuǎn)換報紙功能也打下一個很好的基礎(chǔ)，我們正在做很多這樣的嘗試。

　　第二，經(jīng)營。

　　一是我們把發(fā)行作為報紙立身非常重要的基礎(chǔ)，無論當(dāng)時我們?nèi)娓采w的發(fā)行，還是后來做的發(fā)行結(jié)構(gòu)的調(diào)整，影響力發(fā)行，還是現(xiàn)在做的利潤發(fā)行，我們發(fā)行已經(jīng)演化成為一個城市物流的體系。所以我覺得發(fā)行也是做了很多嘗試，也做了很多努力。

　　發(fā)行是為《京華時報》獲取最廣泛的市場份額奠定了非常好的基礎(chǔ)。只有大的市場份額，才有大的廣告收益，只有大的市場份額和好的讀者結(jié)構(gòu)，才能給我們帶來好的增長力?，F(xiàn)在有很多數(shù)據(jù)表明我們在發(fā)行上已經(jīng)取得很好的成績，早報市場份額70%以上，我們平均每份閱讀率《北京青年報》和《新京報》加起來總和等于我們的，這是第三方的數(shù)據(jù)，已經(jīng)取得很好的市場份額和市場定額。

　　二是我們以品牌建設(shè)為推動力，我們把報紙作為一個特殊的產(chǎn)品，把報社作為一個特殊的企業(yè)，打造它的品牌，樹立有力的市場形象，推動廣告發(fā)行等事業(yè)很好的發(fā)展。

　　三是以廣告作為各項事業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和源泉。我們建立了百人廣告隊伍，除了我們有廣泛的幾百家代理公司的支持，同時我們有龐大的自營隊伍，不斷探索完善的營銷體系。廣告連續(xù)多年做到北京第一，全國前兩名?，F(xiàn)在我們還是“南《廣日》，北《京華》”我們希望將來不斷擴(kuò)大我們的市場份額，在經(jīng)營上也取得很多的成績。

　　第三，未來，剛才社長講的比較清楚，我想進(jìn)一步強化一下。

　　一是我們對未來十年，或者未來《京華時報》發(fā)展做了很好的準(zhǔn)備和規(guī)劃。這些規(guī)劃從今年5月28號到明年5月28號十周年的時候抓住這個有利時機，這一年我們做很多開局性的舉動。比如說進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。我們的發(fā)行量今年又下達(dá)了很硬的指標(biāo)，不斷放大發(fā)行搶占市場份額，而不是蜷縮或者轉(zhuǎn)型，堅持把報紙做大做強，還是一個立社之本，這點是非常清晰的。我們這十年也成為了一個都市報辦報的一個專業(yè)團(tuán)隊，要把這種專業(yè)性不斷的放大、擴(kuò)大，把這種優(yōu)勢不斷的擴(kuò)大，這是很重要的一點。無論報業(yè)市場如何發(fā)展，市場份額如何變化，我們的市場份額變化是我們保證收入不斷增加，實力不斷增強的重要保障。

　　二是改變線性發(fā)展到幾何式的增長。我和社長去過蘇寧電器，我們創(chuàng)辦的時候蘇寧進(jìn)入北京市場，我們經(jīng)營額幾個億，蘇寧做到了幾十億、上百億，它是借助了資本力量迅速起步，我們同行業(yè)也有很多借助資本的力量迅速起步。剛才幾位教授和領(lǐng)導(dǎo)都對我們有很多的期望，我們要抓住這個有利的時機，借助資本的力量，實現(xiàn)快速增長。

　　三是多媒體發(fā)展，多媒體發(fā)展以報業(yè)為核心，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，以內(nèi)容加工為核心。這也是我們的根本，從我們的優(yōu)勢出發(fā)，向多媒體發(fā)展，向多業(yè)態(tài)擴(kuò)張，而且是在我們現(xiàn)有基礎(chǔ)之上擴(kuò)張。比如說報紙購物，從報紙購物演化為報紙購物，從報紙配送演化為物流體系。這也是我們未來發(fā)展尋求新的增長點很重要的方面。

　　我們希望在這樣一個重要的歷史時點，我們抓住這個機遇，不辜負(fù)各位領(lǐng)導(dǎo)和專家的期望，同時也是能夠站在一個比較好的基礎(chǔ)平臺上進(jìn)一步發(fā)展壯大自己，實現(xiàn)社長講的“百年京華”的理想。我想“百年京華”不是百年京華報紙，是百年京華企業(yè)，百年京華媒體，這也是我們追求的一個目標(biāo)和方向。

　　最后，我代表我們報社，代表《京華時報》，代表吳社長，對諸位來參加我們的研討會，給我們這么多好的建議，表示感謝，謝謝大家。主持人：

　　謝謝崔總熱情洋溢的發(fā)言。

　　作為主辦方，說一下我對這個會議的感受。

　　第一，我覺得這個會議領(lǐng)導(dǎo)重視，友情深厚，石署長、王司長和各位專家提了很多好的建議。

　　第二，《京華時報》發(fā)展強勁，后勁十足，它有一個好領(lǐng)導(dǎo)，一個好機制，一個好愿景。

　　第三，今天下午的會議雖然規(guī)模不大，但規(guī)格很高，是一場思想的盛宴，不僅是《京華時報》，傳媒雜志也受益匪淺，對中國整個報業(yè)發(fā)展會起到一定的推動作用。我們《傳媒》雜志和其他的媒體也會對會議在后期做專門的挖掘和報道。