邁銳寶降價沖銷量 雪佛蘭高端化待突破

mikaoby

降價是眼下刺激汽車銷量的一大利器，在官方宣布降價2萬~2.5萬元后，雪佛蘭邁銳寶終于實現(xiàn)了月銷量的激進增長。
記者獲悉，8月邁銳寶銷量達到6443輛，環(huán)比增長超過300%。鑒于邁銳寶降價的成功，在成都車展上剛剛上市的邁銳寶1.6T車型，隨即進行了2萬~2.5萬元的官方優(yōu)惠。
在日前舉辦的成都車展上，上海通用雪佛蘭品牌宣布邁銳寶1.6T車型正式上市，售價為20.99萬元。至此，邁銳寶家族共包括三個排量車型，分別為1.6T、2.0L和2.4L，覆蓋了中級車市場的黃金區(qū)間。
“邁銳寶降價提升銷量的同時，雪佛蘭品牌或?qū)⒃庥鼍薮髠?，這將為雪佛蘭品牌高端化人為制造了另一層障礙?！睒I(yè)內(nèi)人士認為。
近年來，通用對于在華幾大品牌的定位做了一定調(diào)整。對此問題，通用汽車公司中國區(qū)總裁甘文維和上海通用總經(jīng)理葉永明曾多次表態(tài)，雪佛蘭不再是覆蓋低端市場的品牌，而是定位為一個和別克齊頭并進的品牌。
但是，雪佛蘭品牌的“向上”并不容易，該品牌高端化的啟幕之作邁銳寶正在經(jīng)歷嚴峻的考驗，長期以來下沉到“田間地頭”的渠道策略，中低端車型“掌控大局”的銷量形勢都是雪佛蘭乃至上海通用向上突圍的重要障礙。
“此時，能夠拉動雪佛蘭銷量的似乎不再僅是之前強勢的品牌營銷手段，渠道適應新的市場變化也應被提升到一個戰(zhàn)略高度。”業(yè)內(nèi)人士建議。
邁銳寶降價拉銷量
今年2月，經(jīng)過幾個月上市之前的預熱，雪佛蘭邁銳寶正式走入消費者的視線，先期推出的車型共包括兩個排量，分別為2.0L和2.4L，官方指導價分別為16.29萬元平臺http://www.9377.com/ 最新網(wǎng)頁游戲起和19.99萬元起。
按照上海通用之前的規(guī)劃，邁銳寶2.4L車型將主攻18萬~20萬元價格區(qū)間，2.0L車型將主攻14萬~18萬元價格區(qū)間。也許是邁銳寶生不逢時，一上市就趕上了中國汽車市場的“微增長”。在入門級豪華車價格不斷下浮的形勢下，中高級車價格也在不斷下滑。
葉永明對此曾半開玩笑似的說：“現(xiàn)在國內(nèi)中高級車的折扣，都是1萬元起步，2萬元不多，豪華車的折扣更多，甚至買一輛送一輛?！?br /> 據(jù)上海通用別克經(jīng)銷商透露，就是其同門師兄君威的價格也出現(xiàn)了2萬元以上的優(yōu)惠，終端價格已經(jīng)滑落至15萬元左右，這就將本來定價就較高的邁銳寶推向了更加尷尬的境地，市場接受程度也一直萎靡不振。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，邁銳寶共銷售12676輛，多數(shù)月份的銷量僅有1000余輛，這和邁銳寶之前的銷售預期相差甚遠。